Bagaimana StayUncle mengatasi tabu sosial untuk menjadi sukses
Life & Style

Bagaimana StayUncle mengatasi tabu sosial untuk menjadi sukses

Startup ini menyediakan ruang yang aman dan terjangkau untuk pasangan melalui penyewaan mikro kamar hotel

Dimulai pada tahun 2016 dengan klaim merintis gerakan sosial dan melanggar tabu besar — ​​menawarkan untuk menyediakan kamar hotel untuk masa inap yang sangat singkat bagi pasangan — StayUncle tetap bertahan.

Nama startup, plesetan dari layanan hosting Internet yang dominan saat itu, Go Daddy, dan mungkin, anggukan untuk ‘paman dan bibi’ yang telah berada di garda depan menegakkan moral kelas menengah, StayUncle, sedang mempertimbangkan perubahan nama menjadi mencerminkan kredo anti-patriarki, anti-kasta, netral gender, dan antaragama.

“Sementara nama itu hanya sesuatu yang mendadak, sekarang saatnya untuk perubahan nama,” kata Amit Sharma, CEO StayUncle, di mana semua orang menggunakan akhiran ‘bibi’ atau ‘paman’. ‘.

Beroperasi hari ini di 40 kota dan dengan hubungan dengan 1.800 hotel bintang 5, bintang 4, dan bintang 3, perusahaan rintisan ini bukanlah yang pertama dalam bisnis perhotelan yang menawarkan masa inap ‘tanpa pertanyaan’. OYO telah memulai Mode Hubungannya beberapa tahun yang lalu.

Tetapi dengan posisi merek yang agresif dan fokus tunggal pada pasangan, dan tagline nakal pasca-COVID — “Kami bersih untuk membuat Anda kotor” — para manajer startup tidak khawatir dengan perbandingan tersebut. Mereka juga tidak meminta maaf tentang tagline mereka.

“Kami sangat fokus pada pasangan,” Sanchit Sethi mengingatkan, salah satu pendiri startup. Untuk tujuan ini, seluruh proses pemesanan kamar secara harfiah adalah panggilan telepon dan aplikasi. Tidak ada pertanyaan yang diajukan selain preferensi sesuai dengan anggaran pelanggan. Namun, dokumen identifikasi, yaitu SIM atau Aaadhar, diperlukan pada saat memesan hotel.

Halang rintang

Pasangan dari agama atau kasta yang berbeda di India telah lama menghadapi rintangan — dari penentangan keluarga hingga ancaman pembunuhan, beberapa bahkan membayar dengan nyawa mereka — karena berani jatuh cinta. Datang 2020 dan keluhan didaftarkan terhadap platform OTT Netflix karena berani menunjukkan kisah seorang wanita muda Hindu yang jatuh cinta dengan seorang pria Muslim dan bertukar ciuman di dekat sebuah kuil. Itu juga tahun di mana negara-negara yang diperintah BJP bertekad untuk memberlakukan undang-undang untuk membendung pernikahan semacam itu dengan berulang kali meningkatkan momok “jihad cinta.” Pemolisian moral telah berkembang pesat di kota-kota besar di India utara, sehingga hampir tidak mungkin bagi pasangan untuk terlihat di tempat umum.

Namun, StayUncle telah berhasil menghindari kontroversi semacam itu dengan apa yang disebutnya ‘mencerdaskan’ mitranya.

“Kami melakukan latihan kepekaan dengan hotel dan memberi tahu mereka bahwa kasta dan agama bukanlah urusan mereka untuk ikut campur,” kata Pak Sethi, lulusan BITS Pilani. Dua tahun pertama memang melihat ancaman melalui telepon dan demonstrasi aneh oleh orang-orang yang menyuarakan keprihatinan mereka tentang pengaruh merusak dari StayUncle.

“Tantangan sebenarnya di depan kami adalah membujuk hotel agar ramah LGBT. Kami butuh waktu lama untuk memenangkan mereka bersama dengan bantuan sebuah LSM, ”kenangnya.

Dan bisnis tidak benar-benar mudah bagi sekelompok lulusan baru yang menganggap diri mereka sebagai manajer hubungan, setelah mengelola masa tinggal singkat para profesional bisnis sejak awal.

“20 hotel pertama yang kami jangkau mengatakan ‘TIDAK’. Hotel ke-21 di Greater Kailash berkata ‘ya’ dan dari sana, tidak ada jalan untuk kembali,” kata Sethi.

Lima tahun kemudian, sekitar 1.800 hotel, besar dan kecil kini telah terikat dengan StayUncle.

Perubahan pasca-COVID

Dan hotel juga mengubah rencana bisnis mereka. Pembukaan ekonomi pasca-COVID juga telah memaksa hotel untuk mengubah pemesanan konvensional mereka untuk memasukkan masa inap jangka pendek dan sangat pendek untuk menutup kerugian mereka — yang tidak terpikirkan sebelumnya. Slot waktu berhasil.

Dan selama bertahun-tahun, fakta menarik telah muncul, menunjukkan seberapa jauh startup bisa pergi. Sementara kota-kota seperti Nagpur menolak untuk menjadi tuan rumah bagi StayUncle, Thiruvananthapuram, yang awalnya enggan untuk bermitra, perlahan-lahan mengarungi bersama dengan kota-kota lain di Kerala, yang memiliki ketegangan yang sama atas apa yang disebut “Jihad Cinta”.

Kemudian, ada kota-kota di utara negara yang ditandai sebagai sensitif dan ‘tidak boleh’ untuk start-up.

Kolkata, tidak mengherankan, telah muncul sebagai kota paling progresif di mana kampanye media sosial Stay Uncle menjadi viral dan dianut. Bangalore juga mengatakan ‘ya’ dengan tegas. Dan di seluruh negeri, di Guwahati ada permintaan setidaknya 30 pemesanan sebulan.

Sikander Yadav, group owner Orion Hotels, mengatakan, “Awalnya staf kami enggan ikut StayUncle; kami harus membuat mereka peka. Pasangan itu juga tidak yakin. Sekarang mereka merasa tidak melakukan kesalahan. Kami hanya meminta surat identitas.”

Bisnis perlahan meningkat setelah pandemi. Dari omset pra-COVID sebesar 12 crore, para manajer startup mengatakan mereka telah mendapatkan kembali 50% dari target. Kehadiran di Instagram dan Facebook telah membantu mereka menjangkau audiens muda mereka.

Dengan musik yang bagus, lingkungan yang bersih dan aman dan sekarang kit untuk mempraktikkan seks yang aman, StayUncle bertujuan untuk mengembalikan romansa dalam hubungan meskipun hanya untuk sementara waktu. Setiap perbandingan dengan Love Hotels di Jepang, yang sekarang merupakan industri yang terorganisir, ditepis oleh Amit yang mengatakan, “Kami berada dalam bisnis mengelola hubungan.”

Tangan kami bersih, tim bersikeras.

Posted By : result hk lengkap